.jpg){kind=avatar}
.png)
This is some text inside of a div block.
.jpg)
客戶
Wyzwanie
Motorola potrzebowała odświeżyć sposób, w jaki odbiorcy postrzegają markę: wzmocnić jej miejsce w kategorii nowoczesnych smartfonów, nie tracąc przy tym silnego skojarzenia z kultowymi modelami.
No items found.
Marka miała mocne historyczne skojarzenia, które trzeba było przełożyć na aktualną, nowoczesną komunikację produktów.
Komunikacja musiała jednocześnie budować rozpoznawalność, rozważanie zakupu i intencję zakupu na bardzo konkurencyjnym rynku.
Działania miały być szerokie zasięgowo, ale nadal naturalne, angażujące i bliskie codziennym doświadczeniom odbiorców.
.svg)
Rezultaty
35%
udziału w dyskusji kategorii na Instagramie
z 300 tys. do blisko 1 mln
obserwujących na kanałach od 2024 do teraz
Wysoka
pozycja sprzedaży na polskim rynku smartfonów
客戶
Dodatkowe cele
客戶
Dalsze odmładzanie grupy odbiorców marki
客戶
Rozwój społeczności marki przy kolejnych premierach
客戶
Silniejsze powiązanie komunikacji ze sprzedażą
客戶
Jak to zrobiliśmy?
.png)
1
Odświeżyliśmy sposób opowiadania o marce
Zamiast odcinać się od historii Motoroli, zbudowaliśmy komunikację, która wykorzystywała rozpoznawalność marki i przenosiła ją do świata nowoczesnych smartfonów. Pomogły w tym kampanie wizerunkowe, premiery produktowe i formaty, które wzmacniały efekt świeżości i uwagę odbiorców.
2
Wyszliśmy z komunikacją poza standardowy feed
Połączyliśmy działania stałe z aktywacjami, konkursami, sondami ulicznymi i projektami specjalnymi. Dzięki temu marka była obecna nie tylko w codziennej komunikacji, ale też w sytuacjach, które naturalnie zachęcały odbiorców do reakcji i udziału.
3
Oddaliśmy głos użytkownikom i twórcom
Program testerski, nano-twórcy i rozwój Moto Community pozwoliły oprzeć część komunikacji na autentycznych doświadczeniach z produktem. To zwiększyło wiarygodność marki i wzmocniło rekomendacje płynące z praktycznego używania urządzeń.
4
5
6
Okiem eksperta
Zależało nam na tym, żeby Motorola była postrzegana nie tylko przez pryzmat historii marki, ale też jako nowoczesny gracz w kategorii smartfonów, mocno kojarzony ze składanymi telefonami. Tigers pomogli nam zbudować komunikację, która była jednocześnie szeroka, angażująca i wiarygodna. Dużą wartością było dla nas połączenie dużych kampanii z działaniami opartymi na doświadczeniach użytkowników i twórców. Dzięki temu konsekwentnie wzmacnialiśmy widoczność marki i jej pozycję w rozmowie o kategorii.
Rami Khalife
Communications Manager
.svg)
.png)
.svg)